Ausgabe 2/2010

1.		Der Weltmarkt für Marktforschung
2.		Der europäische Markt für Marktforschung
3.		Die Entwicklung der Marktforschung in Deutschland
4.		Umsatz der Mitgliedsinstitute des ADM nach Herkunft
5.		Umsatz der Mitgliedsinstitute des ADM nach Forschungsarten
6.		Umsatz der Mitgliedsinstitute des ADM nach Untersuchungsarten
7a.		Umsatz der Mitgliedsinstitute des ADM nach Branchen
7b.		Umsatz der Mitgliedsinstitute des ADM nach Branchen
8.		Quantitative Interviews der Mitgliedsinstitute des ADM
9.		Qualitative Interviews der Mittgliedsinstitute des ADM
10.		Anzahl der vorhandenen CATI-Plätze und CAPI-Geräte in den Mitgliedsinstituten des ADM
11.		Beurteilung der Auftragslage in den Mitgliedsinstituten des ADM im jeweils letzten halben Jahr
12.		Beurteilung der Entwicklung der Auftragslage in den Mitgliedsinstituten des ADM im jeweils letzten halben Jahr
13.		Beurteilung der zukünftigen Auftragslage in den Mitgliedsinstituten des ADM im jeweils nächsten halben Jahr

	1993	1994	1995	1996	1997	1998	1999
Europa	43%	42%	45%	46%	45%	43%	42%
EU	38%	37%	42%	42%	41%	40%	39%
restl. Europa	5%	5%	3%	4%	4%	3%	3%
USA	38%	38%	34%	35%	37%	37%	37%
Japan	9%	10%	10%	9%	9%	7%	7%
Sonstige	11%	10%	11%	10%	9%	13%	14%
Insgesamt in Mio. EUR	6.970	7.592	7.468	8.533	10.478	11.976	13.744

  

	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006
Europa	39%	40%	42%	45%	48%	47%	45%
EU	36%	37%	39%	41%	45%	43%	41%
restl. Europa	3%	3%	3%	4%	3%	4%	4%
USA	39%	39%	38%	35%	32%	31%	32%
Japan	8%	6%	6%	6%	6%	6%	6%
Sonstige	14%	15%	14%	14%	14%	16%	17%
Insgesamt in Mio. EUR	16.543	17.756	17.886	17.071	17.737	19.742	21.785

  

	2007	2008
Europa	48%	49%
EU	43%	44%
restl. Europa	5%	5%
USA	29%	27%
Japan	5%	5%
Sonstige	18%	19%
Insgesamt in Mio. EUR	21.717	21.425

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und der Wechselkurse widerspiegeln,
sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ESOMAR

	1993	1994	1995	1996	1997	1998	1999
Deutschland	23%	24%	25%	23%	22%	24%	23%
Großbritannien	20%	21%	21%	21%	25%	27%	26%
Frankreich	20%	19%	18%	17%	16%	16%	16%
Italien	9%	8%	7%	8%	7%	7%	7%
Spanien	6%	6%	5%	5%	5%	5%	5%
Niederlande	5%	5%	5%	4%	4%	5%	4%
Sonstige	17%	17%	19%	22%	21%	16%	19%
Insgesamt in Mio. EUR	2.971	3.177	3.336	3.897	4.707	5.213	5.809

  

	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006
Deutschland	22%	22%	21%	21%	19%	19%	19%
Großbritannien	27%	26%	25%	23%	31%	30%	30%
Frankreich	16%	18%	21%	21%	19%	19%	19%
Italien	7%	7%	7%	7%	6%	6%	6%
Spanien	5%	4%	4%	5%	5%	5%	5%
Niederlande	4%	4%	4%	4%	3%	3%	3%
Sonstige	19%	19%	18%	19%	17%	18%	18%
Insgesamt in Mio. EUR	6.452	7.058	7.515	7.607	9.046	9.330	9.896

  

	2007	2008
Deutschland	20%	21%
Großbritannien	28%	26%
Frankreich	18%	19%
Italien	6%	6%
Spanien	5%	5%
Niederlande	3%	3%
Sonstige	20%	19%
Insgesamt in Mio. EUR	10.497	10.603

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und der Wechselkurse widerspiegeln, sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ESOMAR

	Anzahl der Institute	festangestellte Mitarbeiter	Umsatz in Mio. EUR	Umsatz- steigerung in %
1986	100	4.043	351
1987	100	4.332	367	4,5
1988	111	4.597	400	9,1
1989	117	5.174	460	15,0
1990	123	5.870	516	12,2
1991	128	6.545	574	11,3
1992	156	6.651	656	14,3
1993	158	6.635	698	6,3
1994	168	6.778	765	9,6
1995	178	7.158	831	8,6
1996	187	7.485	900	8,3
1997	192	7.944	1.039	15,5
1998	205	9.126	1.193	14,9
1999	218	9.929	1.320	10,6
2000	251	10.857	1.403	6,4
2001	224	11.007	1.522	8,5
2002	219	11.367	1.584	4,1
2003	196	10.959	1.555	-1,8
2004	183	10.255	1.455	-6,4
2005	194	12.733	1.758	20,8
2006	176	13.283	1.989	13,1
2007	175	14.369	2.078	4,5
2008	166	15.638	2.188	5,3
2009	151	15.929	2.080	-4,9

Da die Zahlen wesentlich von der Zahl der berichtenden Institute abhängen,
ist ihre zeitliche Vergleichbar nur bedingt gegeben.

Quelle: Conpress Verlag; 41238 Mönchengladbach: Vertraulicher Informationsdient, "context".

	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003
in Deutschland erzielt	69%	64%	60%	52%	52%	46%	47%
dar.: durch in Deutschland   ansässige Auftraggeber	59%	55%	51%	45%	43%	37%	38%
durch im Ausland ansässige   Auftraggeber	10%	9%	9%	7%	9%	9%	9%
im Ausland erzielt	31%	36%	40%	48%	48%	54%	53%
dar.: durch in Deutschland   ansässige Auftraggeber	4%	4%	4%	3%	3%	3%	3%
durch im Ausland ansässige   Auftraggeber	27%	32%	36%	45%	45%	51%	50%
Insgesamt in Mio. EUR	683	778	856	935	1.037	1.100	1.119

  

	2004	2005	2006	2007	2008	2009
in Deutschland erzielt	54%	51%	42%	42%	43%	41%
dar.: durch in Deutschland   ansässige Auftraggeber	41%	37%	31%	31%	32%	29%
durch im Ausland ansässige   Auftraggeber	13%	14%	11%	11%	11%	12%
im Ausland erzielt	46%	49%	58%	58%	57%	59%
dar.: durch in Deutschland   ansässige Auftraggeber	3%	2%	2%	3%	3%	3%
durch im Ausland ansässige   Auftraggeber	43%	47%	56%	55%	54%	56%
Insgesamt in Mio. EUR	1.042	1.421	1.603	1.685	1.779	1.701

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und bei den Mitgliedsinstituten widerspiegeln,
sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

	1990	1991	1992	1993	1994	1995	1996
quantitative Primäruntersuch.	82%	84%	85%	85%	88%	90%	90%
qualitative Primäruntersuch.	13%	10%	11%	11%	10%	9%	8%
Sekundärforsch., Desk Research	5%	6%	4%	4%	2%	1%	2%
Insgesamt in Mio. EUR	329	361	446	473	519	585	618

	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003
quantitative Primäruntersuch.	91%	92%	91%	91%	88%	88%	89%
qualitative Primäruntersuch.	8%	7%	8%	8%	11%	11%	10%
Sekundärforsch., Desk Research	1%	1%	1%	1%	1%	1%	1%
Insgesamt in Mio. EUR	683	778	856	935	1.037	1.100	1.119

	2004	2005	2006	2007	2008	2009
quantitative Primäruntersuch.	89%	91%	92%	91%	92%	92%
qualitative Primäruntersuch.	10%	8%	7%	8%	7%	7%
Sekundärforsch., Desk Research	1%	1%	1%	1%	1%	1%
Insgesamt in Mio. EUR	1.042	1.421	1.603	1.685	1.779	1.701

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und bei den Mitgliedsinstituten widerspiegeln,
sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

	1991	1992	1993	1994	1995	1996	1997
Adhoc-Untersuchungen	40%	43%	41%	41%	40%	38%	39%
Panelforschung	35%	34%	35%	37%	38%	39%	39%
Andere kontinuierl. Programme	16%	15%	16%	16%	16%	16%	16%
Omnibus-Erhebungen	7%	5%	5%	4%	5%	5%	4%
Sonstige Untersuchungsarten	2%	3%	3%	2%	1%	2%	2%
Insgesamt in Mio. EUR	361	446	473	519	585	618	683

	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004
Adhoc-Untersuchungen	36%	38%	45%	44%	44%	43%	55%
Panelforschung	42%	40%	34%	34%	32%	34%	35%
Andere kontinuierl. Programme	17%	17%	17%	17%	20%	18%	6%
Omnibus-Erhebungen	4%	4%	3%	4%	4%	4%	4%
Sonstige Untersuchungsarten	1%	1%	1%	1%	0%	1%	0%
Insgesamt in Mio. EUR	778	856	935	1.037	1.100	1.119	1.042

	2005	2006	2007	2008	2009
Adhoc-Untersuchungen	49%	59%	64%	64%	63%
Panelforschung	39%	30%	27%	27%	28%
Andere kontinuierl. Programme	8%	7%	6%	6%	7%
Omnibus-Erhebungen	3%	3%	3%	2%	2%
Sonstige Untersuchungsarten	1%	1%	0%	1%	0%
Insgesamt in Mio. EUR	1.421	1.603	1.685	1.779	1.701

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und bei den Mitgliedsinstituten widerspiegeln,
sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

	1994	1995	1996	1997	1998	1999	2000
Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie	61%	64%	57%	57%	55%	55%	51%
Investitionsgüterindustrie	2%	2%	2%	2%	2%	2%	5%
Pharmazeutische Industrie	4%	4%	4%	4%	4%	4%	4%
Handel	3%	2%	2%	3%	2%	1%	1%
Banken, Versicherungen	3%	3%	3%	4%	4%	4%	3%
Öffentliche Auftraggeber	9%	5%	5%	4%	2%	3%	2%
Medien / Verlage	9%	12%	17%	14%	15%	14%	14%
Werbeagenturen	3%	2%	2%	2%	1%	1%	1%
Unternehmensberater u.a. Dienstl.	3%	3%	3%	6%	4%	4%	8%
andere Marktforschungsinstitute	3%	3%	5%	4%	11%	12%	11%
Insgesamt in Mio. EUR	519	585	618	683	778	856	935

  

	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007
Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie	53%	47%	52%	55%	57%	58%	58%
Investitionsgüterindustrie	9%	13%	11%	6%	7%	9%	10%
Pharmazeutische Industrie	2%	4%	5%	13%	12%	14%	14%
Handel	1%	1%	2%	2%	1%	1%	1%
Banken, Versicherungen	5%	5%	5%	4%	3%	2%	3%
Öffentliche Auftraggeber	3%	3%	3%	2%	2%	1%	2%
Medien / Verlage	12%	12%	12%	11%	10%	9%	8%
Werbeagenturen	1%	1%	0%	0%	0%	0%	0%
Unternehmensberater u.a. Dienstl.	4%	4%	3%	2%	2%	2%	2%
andere Marktforschungsinstitute	10%	10%	7%	5%	6%	4%	2%
Insgesamt in Mio. EUR	1.037	1.100	1.119	1.042	1.421	1.603	1.685

  

	2008	2009
Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie	59%	57%
Investitionsgüterindustrie	10%	11%
Pharmazeutische Industrie	14%	11%
Handel	1%	1%
Banken, Versicherungen	3%	2%
Öffentliche Auftraggeber	2%	3%
Medien / Verlage	7%	7%
Werbeagenturen	0%	1%
Unternehmensberater u.a. Dienstl.	1%	1%
andere Marktforschungsinstitute	3%	6%
Insgesamt in Mio. EUR	1.779	1.701

Investitionsgüterindustrie ab 2001 einschließlich Information/Telekommunikation, Energiewirtschaft, Transport/Verkehr/Touristik.

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und bei den Mitgliedsinstituten widerspiegeln, sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007
Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie	53%	47%	52%	55%	57%	50%	58%
Investitionsgüterindustrie, Energiewirtsch.	1%	1%	1%	1%	2%	1%	2%
Pharmazeutische Industrie	2%	4%	5%	13%	12%	14%	14%
Information / Telekommunikation	6%	7%	4%	4%	4%	6%	7%
Transport / Verker / Touristik	2%	5%	6%	1%	1%	2%	1%
Handel	1%	2%	2%	2%	1%	1%	1%
Banken, Versicherungen	5%	5%	5%	4%	3%	2%	3%
Öffentliche Auftraggeber	3%	3%	3%	2%	2%	1%	2%
Medien / Verlage	12%	12%	12%	11%	10%	9%	8%
Werbeagenturen, Unternehmensberater	1%	1%	1%	1%	1%	1%	1%
Marktforschungsinstitute	10%	10%	7%	5%	6%	4%	2%
Andere Dienstleister, sonst. Unternehmen	4%	3%	2%	2%	1%	1%	1%
Insgesamt in Mio. EUR	1.037	1.100	1.119	1.042	1.421	1.603	1.685

	2008	2009
Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie	59%	57%
Investitionsgüterindustrie, Energiewirtsch.	2%	2%
Pharmazeutische Industrie	14%	11%
Information / Telekommunikation	7%	8%
Transport / Verker / Touristik	1%	1%
Handel	1%	1%
Banken, Versicherungen	3%	2%
Öffentliche Auftraggeber	2%	3%
Medien / Verlage	7%	7%
Werbeagenturen, Unternehmensberater	1%	1%
Marktforschungsinstitute	3%	6%
Andere Dienstleister, sonst. Unternehmen	1%	1%
Insgesamt in Mio. EUR	1.779	1.701

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und bei den Mitgliedsinstituten widerspiegeln,
sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

	1990	1991	1992	1993	1994	1995	1996
Persönliche Interviews	65%	60%	58%	59%	61%	60%	45%
dar.: mit paper and pencil							40%
mit Laptop / Pentop							5%
Telefoninterviews	22%	30%	32%	32%	29%	30%	44%
Schriftliche Interviews	13%	10%	10%	9%	10%	10%	11%
Online-Interviews

  

	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003
Persönliche Interviews	44%	39%	37%	34%	39%	33%	28%
dar.: mit paper and pencil	38%	34%	31%	25%	31%	24%	21%
mit Laptop / Pentop	6%	5%	6%	9%	8%	9%	7%
Telefoninterviews	40%	41%	40%	41%	29%	41%	43%
Schriftliche Interviews	16%	19%	22%	22%	28%	21%	19%
Online-Interviews		1%	1%	3%	4%	5%	10%

  

	2004	2005	2006	2007	2008	2009
Persönliche Interviews	31%	24%	25%	26%	21%	19%
dar.: mit paper and pencil	24%	18%	16%	18%	12%	13%
mit Laptop / Pentop	7%	6%	9%	8%	9%	6%
Telefoninterviews	44%	45%	46%	41%	42%	42%
Schriftliche Interviews	9%	9%	8%	6%	6%	7%
Online-Interviews	16%	22%	21%	27%	31%	32%

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und bei den Mitgliedsinstituten widerspiegeln,
sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001
Tiefeninterviews/Explorationen	66%	73%	58%	51%	43%	38%	27%
Teilnehmer an Gruppendiskussionen	23%	17%	28%	24%	33%	32%	20%
Sonstige (Testpersonen, Expertengespräche u.ä.)	11%	10%	14%	25%	24%	30%	53%

  

	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008
Tiefeninterviews/Explorationen	22%	23%	18%	28%	27%	39%	28%
Teilnehmer an Gruppendiskussionen	23%	31%	20%	19%	22%	27%	30%
Sonstige (Testpersonen, Expertengespräche u.ä.)	55%	46%	62%	53%	51%	34%	42%

  

	2009
Tiefeninterviews/Explorationen	30%
Teilnehmer an Gruppendiskussionen	36%
Sonstige (Testpersonen, Expertengespräche u.ä.)	34%

 

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und bei den Mitgliedsinstituten widerspiegeln,
sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

10. Anzahl der vorhandenen CATI-Plätze und CAPI-Geräte in den
      Mitgliedsinstituten des ADM

	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001
CATI-Plätze	1.529	1.738	2.386	2.738	3.404	3.859	4.003
CAPI-Geräte	2.441	2.944	4.492	4.512	5.066	5.102	5.288

  

	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008
CATI-Plätze	4.048	3.657	3.244	2.750	3.277	3.746	3.911
CAPI-Geräte	5.797	5.767	5.216	5.020	5.260	5.624	5.634

  

	2009
CATI-Plätze	4.297
CAPI-Geräte	6.327

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und bei den Mitgliedsinstituten widerspiegeln,sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

11.  Beurteilung der Auftragslage in den Mitgliedsinstituten des ADM
       im jeweils letzten halben Jahr

	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.
ist…	1994	1994	1995	1995	1996	1996	1997	1997	1998	1998	1999	1999
sehr gut	16%	17%	23%	15%	20%	18%	21%	16%	21%	30%	15%	33%
gut	71%	80%	69%	73%	58%	67%	71%	84%	74%	60%	65%	62%
weniger gut	13%	3%	8%	12%	22%	15%	8%	-	5%	10%	20%	5%

  

	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.
ist…	2000	2000	2001	2001	2002	2002	2003	2003	2004	2004	2005	2005
sehr gut	25%	39%	39%	18%	12%	7%	12%	17%	12%	18%	9%	16%
gut	68%	56%	56%	49%	49%	58%	59%	52%	66%	69%	72%	74%
weniger gut	7%	5%	5%	33%	39%	35%	29%	31%	22%	13%	19%	10%

  

	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.
ist…	2006	2006	2007	2007	2008	2008	2009	2009
sehr gut	21%	41%	38%	36%	26%	25%	5%	10%
gut	69%	47%	53%	50%	68%	44%	44%	32%
weniger gut	10%	12%	9%	14%	6%	31%	51%	58%

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

12.  Beurteilung der Entwicklung der Auftragslage in den Mitgliedsinstituten des
       ADM im jeweils letzten halben Jahr

	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.
wurde…	1994	1994	1995	1995	1996	1996	1997	1997	1998	1998	1999	1999
besser	48%	43%	57%	42%	36%	36%	58%	65%	58%	45%	40%	55%
gleich	42%	50%	29%	43%	39%	49%	37%	35%	34%	43%	40%	43%
schlechter	10%	7%	14%	15%	25%	15%	5%	-	8%	12%	20%	2%

  

	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.
wurde…	2000	2000	2001	2001	2002	2002	2003	2003	2004	2004	2005	2005
besser	59%	49%	49%	28%	26%	37%	27%	40%	34%	44%	47%	61%
gleich	29%	44%	36%	39%	39%	42%	51%	43%	46%	41%	28%	32%
schlechter	12%	7%	15%	33%	35%	21%	22%	17%	20%	15%	25%	7%

  

	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.
wurde…	2006	2006	2007	2007	2008	2008	2009	2009
besser	56%	50%	56%	45%	43%	31%	7%	37%
gleich	31%	34%	38%	41%	49%	38%	22%	37%
schlechter	13%	16%	6%	14%	8%	31%	71%	26%

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

13.  Beurteilung der zukünftigen Auftragslage in den Mitgliedsinstituten des ADM
       im jeweils nächsten halben Jahr

	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.
wird…	1994	1994	1995	1995	1996	1996	1997	1997	1998	1998	1999	1999
besser	26%	52%	49%	52%	42%	39%	34%	32%	42%	54%	42%	57%
gleich	71%	45%	49%	45%	53%	61%	61%	65%	53%	44%	58%	41%
schlechter	3%	3%	2%	3%	5%	-	5%	3%	5%	2%	-	2%

  

	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.
wird…	2000	2000	2001	2001	2002	2002	2003	2003	2004	2004	2005	2005
besser	42%	49%	44%	33%	33%	23%	29%	50%	32%	52%	39%	58%
gleich	56%	49%	49%	57%	60%	63%	66%	43%	58%	45%	51%	36%
schlechter	2%	2%	7%	10%	7%	14%	5%	7%	10%	3%	10%	6%

  

	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.	Juni	Dez.
wird…	2006	2006	2007	2007	2008	2008	2009	2009
besser	43%	72%	47%	36%	29%	19%	39%	50%
gleich	44%	28%	44%	57%	66%	56%	41%	29%
schlechter	13%	-	9%	7%	5%	25%	20%	21%

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

Seitenanfang