
20. Weinheimer Gespräch: Branchenaustausch zur Zukunft der Markt- und Sozialforschung
Am 31. Januar 2025, fand – in diesem Jahr auf Einladung des BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V. – das 20. „Weinheimer Gespräch“ statt. An dem traditionsreichen Branchentreffen nahmen Vertreter*innen der Verbände ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e. V., ASI Arbeitsgemeinschaft Sozialwissenschaftlicher Institute e. V., des BVM e.V. sowie der Deutschen Gesellschaft für Online-Forschung – DGOF e. V. teil.
Im Mittelpunkt der Gespräche standen gemeinsame Initiativen zur Weiterentwicklung von Praxisleitfäden und Hilfestellungen für die Branche. Die Verbände werden dazu insbesondere folgende gemeinsame Angebote entwickeln:
- Checkliste für Proband*innen: „Best Practice“-Kommunikation über den wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Nutzen von Studien der Markt- und Sozialforschung und Zusicherungen seitens der durchführenden Organisationen für eine positive Interview-Erfahrung der Teilnehmer*innen.
- „Leitplanken für KI“: Sicherstellung von Qualität und Transparenz beim Einsatz von Künstlicher Intelligenz, insbesondere in Bezug auf Daten, Verarbeitung, Ergebnisse und deren Interpretation.
- Stichprobenqualität: Darstellung der heutigen Leistungsfähigkeit von Stichproben und der erforderlichen Maßnahmen zur Qualitätssicherung.
„Das Weinheimer Gespräch ist das wichtigste Verbändetreffen der Branche in Deutschland. Hier werden die jeweiligen Aktivitäten besprochen und koordiniert, und der ADM freut sich sehr, die politische Interessenvertretung federführend zu verantworten“, so Bernd Wachter, Vorstandsvorsitzender des ADM.
Seit 2005 treffen sich die Spitzen der deutschen Marktforschungs- und Sozialforschungsverbände ADM, ASI, BVM und DGOF einmal jährlich zum sogenannten „Weinheimer Gespräch“ – in Anlehnung an das erste Treffen 1991 in Weinheim. Das „Weinheimer Gespräch“ ist ein Arbeits- und Diskussionsforum, um sich über aktuelle Branchenthemen auszutauschen.

Im Bild (v.l.n.r.): Dr. Roland Abold (ADM), Dr. Kai Bruns (BVM), Dr. Otto Hellwig (DGOF), Yannick Rieder (DGOF), Prof. Dr. Raimund Wildner( BVM), Prof. Dr. Stefanie Kley (ASI), Bernd Wachter (ADM), Dr. Frank Knapp (BVM), Christina Uflacker (ADM), Sebastian Götte (ADM), Alexander Herweg (BVM)