2024 stellte die ADM-Institute wirtschaftlich vor große Herausforderungen: Die Umsätze sanken um rund 6 Prozent; wobei der Durchschnittswert deutliche Unterschiede zwischen den Mitgliedsunternehmen verdeckt. Während einige Institute spürbar wachsen konnten, mussten andere teils erhebliche Rückgänge hinnehmen – verursacht durch schwache Konjunktur, Inflation, strategische Neuausrichtungen oder Fusionen. Gleichzeitig zeigte sich aber auch die Innovationskraft der Branche: Neue digitale Methoden und der verstärkte Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) eröffneten zusätzliche Potenziale. Der druckfrische ADM-Jahresbericht 2024 bietet einen umfassenden Überblick über dieses Spannungsfeld zwischen wirtschaftlichen Herausforderungen, Innovationsdynamik und hohem Qualitätsanspruch in der deutschen Markt-, Meinungs- und Sozialforschung.
Gerade angesichts immenser Datenmengen sowie der zunehmenden KI-unterstützten Analyse und sogar Erzeugung von Daten sind die ‚Klassiker‘ der Branche relevanter denn je: Qualität, Transparenz, Datenkompetenz und Beratung. Wir diskutieren, wie ADM-Transparenzstandards künftig dazu beitragen können, die Nachvollziehbarkeit und Qualität von KI-basierten Forschungsergebnissen zu sichern. Zudem nimmt sich die gemeinsame Initiative „Understanding Data“ von ADM und agma (Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse) gezielt der Frage an, wie das Verständnis von und der verantwortungsvolle Umgang mit Daten in Gesellschaft, Wirtschaft und Medien gestärkt werden können.
Aber auch übergeordnete Themen spielen im Jahresbericht eine wichtige Rolle. Ein Beispiel hierfür ist der ADM-Nachhaltigkeitskodex, der seit einem Jahr Branchenziele in den Bereichen Ökologie, Soziales und Wirtschaft definiert und bereits erste Erfolge zeigt: Zahlreiche Mitgliedsinstitute setzen ökologische, soziale und ökonomische Maßnahmen engagiert um.
„Dieser Jahresbericht ist Rückblick und Ausblick zugleich. Er macht deutlich, was unsere Branche ausmacht: Vielfalt, Diskurs, Innovationskraft und Verantwortungsbewusstsein,“ so ADM-Vorstandsvorsitzender Bernd Wachter.
Sie können den ADM-Jahresbericht 2024 mit vielen weiteren spannenden Themen aus der Welt der Markt- und Sozialforschung unter https://www.adm-ev.de/der-adm/jahresberichte/ abrufen oder bei office@adm-ev.de bestellen. Wir freuen uns über Ihr Interesse!