Die Know-How Initiative von ADM und AGMA

Understanding Data

Marktweite Know-how-Initiative „Understanding Data“

Initiative für Datenkompetenz

Zahlreiche Verbände und Institutionen aus Markt- und Sozialforschung und Medien starten unter dem Titel „Understanding Data“ eine gemeinsame Initiative für (mehr) Datenkompetenz.

So breit wie der Partnerkreis sind auch die Zielgruppen, die die Initiative erreichen will. Dies sind grundsätzlich alle Personen, die als Nichtforschernde mit Daten und Studien in Berührung kommen und die anwendungsorientiertes Know-how erwerben wollen oder sollten, von interessierten Bürger*innen über Studierende bis hin zu Journalist*innen, von Berufseinsteigenden in der Wirtschaft bis hin zu erfahrenen Mediaplanenden und Marketingmanager*innen. Aber auch der eigene Nachwuchs in den Häusern der Markt- und Medienforschung soll geschult und weitergebildet werden.

Die Bereitstellung der Webinare erfolgt ab Anfang Oktober im vierzehntägigen Rhythmus auf dem eigenen YouTube-Kanal @Understanding_Data. Zum Abschluss der Staffel kann ein Teilnahmezertifikat heruntergeladen werden.

Entwicklung und Hintergrund der Initiative

Entwickelt wurde die Initiative gemeinsam von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) und dem Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute (ADM), die auch die erste Webinar-Staffel kuratiert haben. Dahinter stehen agma-seitig die Mediengattungen Tageszeitungen, Publikumszeitschriften, Radio/Audio, TV, Internet und Out of Home sowie die Gruppen der werbungtreibenden Unternehmen OWM und der Mediaagenturen FOMA/OMG. Beim ADM unterstützen über 80 Marktforschungsinstitute als Mitglieder des Verbandes die Aktion.

Daneben haben zahlreiche weitere Verbände und Institutionen ihre Unterstützung zugesagt, wie die Gattungsinitiativen Screenforce und Radiozentrale, der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und aus der Marktforschung die Deutsche Gesellschaft für Onlineforschung (DGOF) sowie aus Österreich der Verband der Markt- und Meinungsforschungsinstitute Österreichs (VdMI) und der Verband der Marktforschung Österreich (VMÖ). Die Partner nutzen, bewerben oder vertiefen das Thema „Understanding Data“ oder betten es in eigene Fortbildungsprogramme ein. Die Initiative ist offen für weitere Partner.

„Demokratie braucht Daten, ebenso Politik, Gesellschaft, Wirtschaft und Medien. Daten können gut und valide sein, können schlecht und unbrauchbar sein, können falsch verstanden und interpretiert oder gar missbraucht und ‚gefaked‘ werden. Um das zu erkennen, benötigen Nutzer und Anwender von Daten und Studien ein grundlegendes Maß an Datenkompetenz. Genau da setzt unsere gemeinsame Initiative ‚Understanding Data‘ an.“

Dr. Roland Abold

Vorstand ADM

„Unser Ziel ist, die Teilnehmenden unserer Webinare zu Expert*innen und Interessierte in Bezug auf qualitativ hochwertige Daten und deren bewusste Nutzung und Interpretation zu machen. Wir wollen zeigen, was hohe Datenqualität ausmacht, warum Transparenz so wichtig ist, und wieviel letztlich an Datenkompetenz hängt. Davon kann unsere gesamte Branche nur profitieren.“

René Lamsfuß

Vorstandsvorsitzender agma

Unterstützende Institutionen und Verbände der Initiative

ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute
agma Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)
Deutsche Gesellschaft für Onlineforschung (DGOF)
Radiozentrale
Screenforce Gattungsmarketing
Verband der Markt- und Meinungsforschungsinstitute Österreichs (VdMI)
Verband der Marktforschung Österreich (VMÖ)