Berlin/Frankfurt, 8. Juli 2025 – In der morgigen Abschluss-Folge der zweiten Staffel der Reihe „Understanding Data“ geht es um ein hochaktuelles Thema: synthetische Daten und Befragte. Referent ist Dr. Markus Eberl (IPSOS), der zentrale Fragen rund um diese neue Datenrealität auch mit Hilfe konkreter Beispiele aufgreift: Was heißt „synthetisch“? Welche Einsatzfelder gibt es? Wann ist der Einsatz sinnvoll – und wo liegen die Grenzen?
Typische Einsatzfelder von synthetischen Daten können etwa Pretests, Konzepttests, Segmentierung (Personas), Kampagnenplanung, Trendanalysen oder das Training von KI-Modellen sein. Dabei stehen Vorteile wie Zeit- und Kostenersparnis, Flexibilität und Lückenschluss echten Risiken gegenüber: Verzerrungen, Vereinfachungen, Diskriminierung oder fehlende Aktualität. Klar ist: Synthetische Daten sind kein Ersatz für reale Befragungen – sondern ein ergänzendes Werkzeug, das einen verantwortungsvollen und transparenten Umgang verlangt.
Veröffentlichung: Das Webinar ist kostenlos, für alle Interessierten frei zugänglich und wird am 9. Juli 2025 veröffentlicht. Im Anschluss ist es dauerhaft über den YouTube-Kanal der Initiative abrufbar, ebenso wie die weiteren Folgen der aktuellen Staffel: https://www.youtube.com/@Understanding_Data
Für Rückfragen und weitere Informationen stehen wir Ihnen unter datenkompetenz@adm-ev.de zur Verfügung. Die Webinarreihe „Understanding Data“ wird in Kürze mit weiteren Terminen fortgesetzt. Alle bisher veröffentlichten Webinare verbleiben auf dem Youtube-Kanal.
Über Understanding Data: Entwickelt wurde die Initiative gemeinsam von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) und dem Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute (ADM), die auch die erste Webinar-Staffel kuratiert haben. Dahinter stehen agma-seitig die Mediengattungen Tageszeitungen, Publikumszeitschriften, Radio/Audio, TV, Internet und Out of Home sowie die Gruppen der werbungtreibenden Unternehmen OWM und der Mediaagenturen (ehemals FOMA/OMG). Beim ADM unterstützen über 80 Marktforschungsinstitute als Mitglieder des Verbandes die Aktion. Daneben haben zahlreiche weitere Verbände und Institutionen ihre Unterstützung zugesagt, wie die Gattungsinitiativen Screenforce und Radiozentrale, der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und aus der Marktforschung die Deutsche Gesellschaft für Onlineforschung (DGOF) sowie aus Österreich der Verband der Markt- und Meinungsforschungsinstitute Österreichs (VdMI) und der Verband der Marktforschung Österreich (VMÖ).