Wer ein Angebot für eine Markt- oder Sozialforschungsstudie einholt, erhält dieses in genau so vielen unterschiedlichen Strukturen und Detailgraden wie Anbieter beteiligt sind. Wer in empirischer Forschung außerdem noch nicht so erfahren ist, weiß eventuell nicht, welche Informationen im Angebot wichtig sind – und vor allem, welche fehlen.

Anhand eines dezidierten Kriterienkataloges wollen wir eine hohe Vergleichbarkeit der Angebote schaffen und damit den Auftraggeber*innen ermöglichen, die Qualität einer Studie bereits im Angebotsprozess zu bewerten. Nur in wenigen Ausnahmefällen kann auf Aussagen zu den Transparenzkriterien im Angebot verzichtet werden. Dies sind z.B. öffentliche Ausschreibungen sowie Ausschreibungen mit einem vom Kunden fest vorgegebenen Beurteilungsraster und Wiederholungsstudien.

Für die dort genannten Kriterien ist in jedem Angebot und in der Studiendokumentation anzugeben, wie diese ausgestaltet sind. Zu den Kriterien gehören, zum Beispiel, die Grundgesamtheit, wie die Stichprobe erstellt wird und welche Qualitätskontrollen vorgenommen werden. Auftraggeber*innen können den Kriterienkatalog hier einsehen.

Zur Kennzeichnung können sie ein entsprechendes Formblatt des ADM oder das ADM-Transparenzlogo verwenden. Die Nutzung der Formblätter und des Transparenzlogos ist exklusiv ADM-Mitgliedern vorbehalten. Bitte melden Sie sich bei der Geschäftsstelle des ADM, wenn Sie denken, dass das Logo ungerechtfertigt gebraucht wurde.

Die Kriterien bieten Ausgangspunkte zum Nachhaken bei Studienangeboten, z.B. „Haben wir uns bei der Zielgruppendefinition richtig verstanden?“ oder „Wie erhalte ich Einsicht in die Ergebnisse der dargestellten Qualitätsprüfungen?“ Die ADM-Transparenz-Initiative unterstützt somit einen konstruktiven Austausch über die geplante Erhebung zwischen Auftraggeber*innen und Auftragnehmer*innen.

Durch die ADM TransparenzStandards wird insgesamt ein besserer Blick in den „Maschinenraum“ der Markt-, Meinungs- und Sozialforschung gewährt. Nicht zuletzt fällt damit auch ein Licht darauf, wie komplex und anspruchsvoll empirische Markt-, Meinungs- und Sozialforschung sein kann.