ADM e.V. - Infos zur Branche und Marktforschung in Zahlen

DIE MARKTFORSCHUNG IN ZAHLEN

Auf Basis der regelmäßigen Mitgliederbefragungen des ADM sowie verschiedener Branchenerhebungen und Daten vom Verband ESOMAR versuchen wir die Entwicklungen in der Branche nachzuzeichnen.

Basis der Zahlen bilden die jährliche Befragung der Mitglieder des ADM, die sogenannte Basisdatenerhebung, sowie die halbjährliche Konjunkturumfrage.

Die Zahlen basieren jeweils auf freiwilligen Angaben der Mitgliedsinstitute. Die Hochrechnungen auf den Gesamtmarkt hängen damit sowohl von der Antwortbereitschaft als auch von der Richtigkeit der Antworten der Mitgliedsinstitute ab. Soweit möglich werden die empirischen Ergebnisse der Umfrage durch Expertenschätzungen ergänzt und modifiziert, um ein bestmögliches Bild der Branche zeichnen zu können. Diese erweiterten Zahlen finden sich in den internationalen „ESOMAR Industry Statistics“. Ferner ist nicht auszuschließen, dass es durch Sub-Contracting zu Doppelzählungen kommt (Zählung des Umsatzes beim beauftragenden und dem beauftragten Institut). Da dies auch in der Vergangenheit der Fall war, sind die aktuellen Zahlen mit den Zahlen der vergangenen Jahre insofern vergleichbar.

ADM Wirtschaftsverband Interessensvertretung

Bitte beachten Sie, dass die gezeigten Charts/Diagramme interaktiv verwendbar sind.
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UMSATZ ADM-INSTITUTE

INTERVIEWS ADM-INSTITUTE

CATI-PLÄTZE/CATI-GERÄTE ADM

AUFTRAGSLAGE ADM-INSTITUTE

DER WELTMARKT DER MARKTFORSCHUNG

Jahr	Europa	EU	restl. Europa	USA	Japan	Sonstige
1993	43	38	5	38	9	11
1994	42	37	5	38	10	10
1995	45	42	3	34	10	11
1996	46	42	4	35	9	10
1997	45	41	4	37	9	9
1998	43	40	3	37	7	13
1999	42	39	3	37	7	14
2000	39	36	3	39	8	14
2001	40	37	3	39	6	15
2002	42	39	3	38	6	14
2003	45	41	4	35	6	14
2004	48	45	3	32	6	14
2005	47	43	4	31	6	16
2006	43	39	4	34	5	18
2007	46	42	4	32	5	17
2008	47	42	5	30	5	18
2009	44	39	5	32	6	18
2010	42	37	5	32	6	20
2011	42	39	3	31	6	21
2012	40	36	4	35	6	19
2013	40	37	3	37	5	18
2014	40	38	2	40	4	16
2015	37	35	2	43	4	16
2016	36	34	2	44	4	16
2017	35	33	2	44	4	17

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und der Wechselkurse widerspiegeln, sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ESOMAR

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DER EUROPÄISCHE MARKT FÜR MARKTFORSCHUNG

Jahr	Deutschland	Großbritannien	Frankreich	Italien	Russland	Schweden	Spanien	Niederlande	Sonstige
1993	23	20	20	9			6	5	17
1994	24	21	19	8			6	5	17
1995	25	21	18	7			5	5	19
1996	23	21	17	8			5	4	22
1997	22	25	16	7			5	4	21
1998	24	27	16	7			5	5	16
1999	23	26	16	7			5	4	19
2000	22	27	16	7			5	4	19
2001	22	26	18	7			4	4	19
2002	21	25	21	7			4	4	18
2003	21	23	21	7			5	4	19
2004	19	31	19	6			5	3	17
2005	19	30	19	6			5	3	18
2006	19	30	18	6			5	3	19
2007	20	29	17	6			5	3	20
2008	21	26	18	6			5	3	21
2009	22	25	19	6	2	3	5	3	15
2010	22	24	19	6	2	3	5	3	16
2011	23	23	19	6	2	3	5	3	16
2012	24	36	18	5	2	3	4	2	6
2013	22	32	17	4	3	3	3	2	14
2014	19	41	14	4	2	2	3	3	12
2015	17	45	14	4	1	2	3	3	11
2016	17	42	15	4	2	2	3	3	12
2017	17	41	15	4	2	2	4	3	12

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und der Wechselkurse widerspiegeln, sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ESOMAR

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DIE ENTWICKLUNG DER MARKTFORSCHUNG IN DEUTSCHLAND

Jahr	festangestellte Mitarbeiter	Umsatz in Mio. EUR	Umsatzentwicklung in %
1986	4,043	351
1987	4,332	367	5
1988	4,597	400	9
1989	5,174	460	15
1990	5,870	516	12
1991	6,545	574	11
1992	6,651	656	14
1993	6,635	698	6
1994	6,778	765	10
1995	7,158	831	9
1996	7,485	900	8
1997	7,944	1,039	16
1998	9,126	1,193	15
1999	9,929	1,320	11
2000	10,857	1,403	6
2001	11,007	1,522	9
2002	11,367	1,584	4
2003	10,959	1,555	-2
2004	10,255	1,455	-6
2005	12,733	1,758	21
2006	13,283	1,989	13
2007	14,369	2,078	5
2008	15,638	2,188	5
2009	15,929	2,080	-5
2010	16,300	2,177	5
2011	18,456	2,300	6
2012	19,744	2,482	8
2013	19,562	2,501	1
2014	19,213	2,407	-4
2015	19,377	2,512	4
2016	19,120	2,500	-1
2017	19,004	2,450	-2
2018	15,899	2,360	-3
2019	13,960	2,050	-2
2020	12,100	1,850	-2
2021	11,800	1,957	6
2022	12,300	1,999	2

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Da diese Zahlen von der Anzahl der berichtenden Institute abhängen, sind zeitliche Vergleiche nur bedingt gegeben.

Quelle: “context” / “Research & Results” erscheint im Verlag: Reitmeier Input Management Services GmbH

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UMSATZ DER ADM MITGLIEDSINSTITUTE

Gesamtentwicklung

nach Herkunft

Jahr	in DE erzielt (AG aus DE)	in DE erzielt (AG aus dem Ausland)	im Ausland erzielt (AG aus DE)	im Ausland erzielt (AG aus dem Ausland)
1997	59	10	4	27
1998	55	9	4	32
1999	51	9	4	36
2000	45	7	3	45
2001	43	9	3	45
2002	37	9	3	51
2003	38	9	3	50
2004	41	13	3	43
2005	37	14	2	47
2006	31	11	2	56
2007	31	11	3	55
2008	32	11	3	54
2009	29	12	3	56
2010	38	5	2	55
2011	29	13	2	56
2012	28	14	3	55
2013	25	12	3	60
2014	25	7	16	52
2015	25	5	17	53
2016	28	3	13	56
2017	28	3	13	56
2018	29	3	13	55
2019	29	4	13	54
2020	32	3	13	52
2021	33	4	15	48
2022	40	4	14	42
2023	35	4	13	48

nach Forschungsarten

Jahr	quant. Primär	qual. Primär	Datenanalysen	Sekundär / Desk Research	Sonstige
1990	82	13		5
1991	84	10		6
1992	85	11		4
1993	85	11		4
1994	88	10		2
1995	90	9		1
1996	90	8		2
1997	91	8		1
1998	92	7		1
1999	91	8		1
2000	91	8		1
2001	88	11		1
2002	88	11		1
2003	89	10		1
2004	89	10		1
2005	91	8		1
2006	92	7		1
2007	91	8		1
2008	92	7		1
2009	92	7		1
2010	92	7		1
2011	91	8		1
2012	92	8		0
2013	89	11		0
2014	89	11		0
2015	91	7	1	0	1
2016	92	7	1	0	0
2017	92	7	1	0	0
2018	88	8	4	0	0
2019	91	4	4	0	0
2020	84	7	8	0	0
2021	80	7	13	0	0
2022	79	8	12	0	1
2023	80	8	12	0	0

nach Untersuchungsarten

JAHR	Adhoc	Panelforschung	Trackings	Andere kontinuierl. Programme	Omnibus	Sonstige
1991	40	35		16	7	2
1992	43	34		15	5	3
1993	41	35		16	5	3
1994	41	37		16	4	2
1995	40	38		16	5	1
1996	38	39		16	5	2
1997	39	39		16	4	2
1998	36	42		17	4	1
1999	38	40		17	4	1
2000	45	34		17	3	1
2001	44	34		17	4	1
2002	44	32		20	4	0
2003	43	34		18	4	1
2004	55	35		6	4	0
2005	49	39		8	3	1
2006	59	30		7	3	1
2007	64	27		6	3	0
2008	64	27		6	2	1
2009	63	28		7	2	0
2010	65	30		3	2	0
2011	59	36		4	1	0
2012	58	36		5	1	0
2013	52	43		5	0	0
2014	53	42		4	1	0
2015	52		47			1
2016	56		43			1
2017	58		42
2018	46		53			1
2019	36		64			1
2020	23		76			1
2021	26		74			0
2022	26		73			0
2023	25		74			0

nach Branchen

JAHR	Konsumgüter	Gebrauchsgüter	Automobil	Investitionsgüter, Energiewirtsch.	Pharma	IT / Telek.	Transport/ Verkehr/ Touristik
1994	61			2	4
1995	64			2	4
1996	57			2	4
1997	57			2	4
1998	55			2	4
1999	55			2	4
2000	51			5	4
2001	53			1	2	6	2
2002	47			1	4	7	5
2003	52			1	5	4	6
2004	55			0	13	4	1
2005	57			2	12	4	1
2006	58			1	14	6	2
2007	58			2	14	7	1
2008	59			2	14	7	1
2009	57			2	11	8	1
2010	55			2	14	8	1
2011	68			1	8	6	1
2012	57			2	8	13	1
2013	59			1	7	13	2
2014	29		9	2	8	18	3
2015	27	2	9	2	8	18	3
2016	17	2	9	2	10	20	3
2017	20	3	8	1	8	26	3
2018	20	2	7	1	6	26	3
2019	20	2	6	1	5	29	2
2020	20	0	5	1	6	27	2
2021	19	1	4	2	4	29	2
2022	18	1	5	2	4	29	2
2023	18	1	5	2	4	30	3

JAHR	Handel	Banken, Vers.	Öffentliche Auftraggeber	Verlage /Medien	Agenturen & Beratung	Markt-forschungs-institute	Andere Dienstleister, sonstige
1994	3	3	9	9	6	3
1995	2	3	5	12	5	3
1996	2	3	5	17	5	5
1997	3	4	4	14	8	4
1998	2	4	2	15	5	11
1999	1	4	3	14	5	12
2000	1	3	2	14	9	11
2001	1	5	3	12	1	10	4
2002	2	5	3	12	1	10	3
2003	2	5	3	12	1	7	2
2004	2	4	2	11	1	5	2
2005	1	3	2	10	1	6	1
2006	1	2	1	9	1	4	1
2007	1	3	2	8	1	2	1
2008	1	3	2	7	1	3	1
2009	1	2	3	7	1	6	1
2010	1	2	2	7	0	7	1
2011	0	2	3	6	1	3	1
2012	0	2	3	10	0	3	1
2013	0	2	2	10	0	3	1
2014	1	6	5	12	0	3	4
2015	1	7	4	12	1	3	3
2016	4	7	4	14	0	5	3
2017	5	4	3	14	0	3	3
2018	6	4	3	14	1	3	1
2019	5	3	4	14	0	3	5
2020	7	3	5	15	0	3	5
2021	9	4	3	16	0	3	4
2022	7	4	5	13	1	6	3
2023	8	2	6	13	1	6	3

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und bei den Mitgliedsinstituten widerspiegeln, sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

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INTERVIEWS DER ADM MITGLIEDSINSTITUTE

Quantitative Interviews nach Befragungsart

JAHR	Gesamt IVs in Mio.	persönlich-mündliche IVs	davon paper & pencil	davon digital	Telefon-IVs	Schriftliche IVs	IVs per Mobile App	Online-IVs (per Browser)	davon Onsite rekrutiert	davon Access Panel rekrutiert	davon aus Kundenlisten/Community rekrutiert	davon offline rekrutiert
1990	4.10	65			22	13
1991	4.30	60			30	10
1992	3.70	58			32	10
1993	4.90	59			32	9
1994	5.70	61			29	10
1995	6.80	60			30	10
1996	6.80	45	40	5	44	11
1997	8.90	44	38	6	40	16
1998	10.40	39	34	5	41	19		1
1999	15.00	37	31	6	40	22		1
2000	9.10	34	25	9	41	22		3
2001	10.10	39	31	8	29	28		4
2002	14.00	33	24	9	41	21		5
2003	14.70	28	21	7	43	19		10
2004	11.50	31	24	7	44	9		16
2005	12.70	24	18	6	45	9		22
2006	14.60	25	16	9	46	8		21
2007	16.90	26	18	8	41	6		27
2008	18.10	21	12	9	42	6		31
2009	16.20	19	13	6	42	7		32
2010	18.60	21	12	9	35	6		38
2011	21.80	24	9	15	34	6		36
2012	20.50	21	6	15	38	6		35
2013	21.40	22	6	16	36	6		36
2014	17.90	14	4	10	37	6		43
2015	20.90	24			33	8	1	34	13	77	5	5
2016	20.30	28			31	6	2	34	7	76	14	2
2017	22.00	27			29	5	1	38	6	76	16	2
2018	19.20	23			28	5	5	40	6	77	14	2
2019	20.00	23			21	6	4	46	6	77	16	1
2020	17.00	17			22	7	6	49	6	78	15	2
2021	21.00	15			18	5	5	57	4	89	5	1
2022	21.50	12			14	5	4	64	4	89	2	2
2023	22.70	11			15	4	4	66	4	89	4	1

Qualitative Interviews nach Befragungsart

JAHR	Gesamt-Teilnehmer (in Tsd.)	Tiefeninterviews/ Explorationen	Teilnehmer an Gruppendiskussionen	Mystery Research Projekte	Online Fokusgruppen	Sonstige (Testpersonen, Expertengespräche u.ä.)
1995	140	66	23			11
1996	185	73	17			10
1997	156	58	28			14
1998	106	51	24			25
1999	106	43	33			24
2000	140	38	32			30
2001	198	27	20			53
2002	208	22	23			55
2003	181	23	31			46
2004	225	18	20			62
2005	171	28	19			53
2006	175	27	22			51
2007	232	39	27			34
2008	149	28	30			42
2009	102	30	36			34
2010	193	16	25			59
2011	189	17	27	45		11
2012	208	20	32	38		10
2013	162	10	29	56		5
2014	173	9	30	52	1	8
2015	82	48	42		10
2016	117	27	62		11
2017	85	35	57		7
2018	86	35	58		7
2019	91	28	65		8
2020	94	28	40		32
2021	82	39	20		41
2022	74	37	23		40
2023	70	37	24		39

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und bei den Mitgliedsinstituten widerspiegeln, sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

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ANZAHL DER CATI-PLÄTZE & CAPI-GERÄTE DER ADM MITGLIEDSINSTITUTE

Gesamtentwicklung

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und bei den Mitgliedsinstituten widerspiegeln, sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

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AUFTRAGSLAGE DER ADM MITGLIEDSINSTITUTE

Beurteilung der Auftragslage im jeweils letzten halben Jahr (in Prozent)

Beurteilung der Entwicklung der Auftragslage im jeweils letzten halben Jahr
(in Prozent)

Einschätzung der zukünftigen Auftragslage im nächsten halben Jahr
(in Prozent)

Da die Zahlen die Veränderungen im Markt und bei den Mitgliedsinstituten widerspiegeln, sind zeitliche Vergleiche nur bedingt möglich.

Quelle: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

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DIE MARKTFORSCHUNG IN ZAHLEN

Auf Basis der regelmäßigen Mitgliederbefragungen des ADM sowie verschiedener Branchenerhebungen und Daten vom Verband ESOMAR versuchen wir die Entwicklungen in der Branche nachzuzeichnen.

DER WELTMARKT DER MARKTFORSCHUNG

DER EUROPÄISCHE MARKT FÜR MARKTFORSCHUNG

DIE ENTWICKLUNG DER MARKTFORSCHUNG IN DEUTSCHLAND

UMSATZ DER ADM MITGLIEDSINSTITUTE

Gesamtentwicklung

nach Herkunft

nach Forschungsarten

nach Untersuchungsarten

nach Branchen

INTERVIEWS DER ADM MITGLIEDSINSTITUTE

Quantitative Interviews nach Befragungsart

Qualitative Interviews nach Befragungsart

ANZAHL DER CATI-PLÄTZE & CAPI-GERÄTE DER ADM MITGLIEDSINSTITUTE

Gesamtentwicklung

AUFTRAGSLAGE DER ADM MITGLIEDSINSTITUTE

Beurteilung der Auftragslage im jeweils letzten halben Jahr (in Prozent)

Beurteilung der Entwicklung der Auftragslage im jeweils letzten halben Jahr (in Prozent)

Einschätzung der zukünftigen Auftragslage im nächsten halben Jahr (in Prozent)

Beurteilung der Entwicklung der Auftragslage im jeweils letzten halben Jahr
(in Prozent)

Einschätzung der zukünftigen Auftragslage im nächsten halben Jahr
(in Prozent)