Ziel der Markt – und Sozialforschung ist seit den Gründerjahren in den 1950ern, mit qualitativ hochwertigen Daten zu Verhalten und Einstellungen von Menschen wichtige Informationen für Entscheidungen in Politik und Wirtschaft zu liefern.
Daraus entstand unmittelbar eine hohe politische und soziale Verantwortung, die nach besten wissenschaftlichen Standards zum jeweiligen Zeitpunkt bestmöglichen Informationen zu liefern. Die Qualität im Forschungsprozess und in der Beratung ist seitdem Thema, Herausforderung und Messlatte gleichermaßen.
Die Anforderungen haben sich nicht zuletzt durch die Digitalisierung geändert und erweitert. Der Qualitätsbegriff hat weitere Aspekte erhalten und die Anzahl der Methoden, Nachfrager, Anbieter und Anwender von Daten der Markt- und Sozialforschung hat zugenommen. Unverändert geblieben ist die Relevanz von Qualität als Grundlage und Ziel guter Markt- und Sozialforschung.
Vor diesem Hintergrund wird im Folgenden auf den Qualitätsbegriff, die Historie und den ständigen Wandel eingegangen. Daraus abgeleitet erfolgt ein erweiterter Qualitätsbegriff, die Darstellung der wichtigen Kriterien, existierenden Richtlinien und Normen bis hin zur Forderung von Transparenz. Querverweise und Links erlauben je nach Wunsch und Interesse ein tieferes Einsteigen. Mit der Darstellung soll ein Verständnis für den Qualitätsbegriff und die essenzielle Bedeutung von Qualität in der Markt- und Sozialforschung einerseits und für Qualitätskriterien und die Umsetzung in der gelebten Praxis andererseits geschaffen werden. Eine Darstellung wie diese wird angesichts der Vielfalt und Heterogenität des „Objektes“ wie der Erwartungen von Leser*innen immer unvollständig sein. Was aber erreicht werden soll, ist eine umfassende Sensibilisierung für das Thema in all seinen Facetten.
#1 | Zur Relevanz
#2 | Der Qualitätsbegriff
#3 | Die Rolle der Verbände und des ADM
#4 | Allgemeine Voraussetzungen für Qualität
#5 | Neue Herausforderungen – Markt- und Sozialforschung im Wandel
#6 | Risiken
#7 | Der Begriff im Wandel – ein erweitertes Qulitätsverständnis
#8 | Transparenz und Datenkompetenz
#9 | Die wichtigsten Richtlinen, Standards und Normen
#10 | Thesen zur Qualitätsthematik
Der ADM ist offen für einen Austausch mit allen Unternehmen, die im Bereich der datenbasierten Analyse und Beratung tätig sind. Falls Sie mit uns in Kontakt treten wollen, oder an einer Mitgliedschaft interessiert sind, melden Sie sich gern
Der federführende Verband für Interessensvertretung, Selbstregulierung und Standards in der Deutschen Marktforschung
Der ADM vertritt als Wirtschaftsverband die Interessen der privatwirtschaftlichen Markt- und Sozialforschungsinstitute in Deutschland. Die Mitgliedsinstitute des ADM erzielen über 80 Prozent des Branchenumsatzes. Der ADM ist der einzige Verband dieser Art in Deutschland.
Zu seinen hauptsächlichen Aufgaben gehören die politische Interessenvertretung, insbesondere durch die Abgabe von Stellungnahmen und die Teilnahme an Anhörungen der politischen Institutionen, die Beratung und Vertretung der Mitglieder, die Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs und die Selbstregulierung der Markt- und Sozialforschung durch die Entwicklung und Durchsetzung von Berufsgrundsätzen, Standesregeln und wissenschaftlichen Qualitätsstandards.