Daraus entstand unmittelbar eine hohe politische und soziale Verantwortung, die nach besten wissenschaftlichen Standards zum jeweiligen Zeitpunkt bestmöglichen Informationen zu liefern. Die Qualität im Forschungsprozess und in der Beratung ist seitdem Thema, Herausforderung und Messlatte gleichermaßen.

Die Anforderungen haben sich nicht zuletzt durch die Digitalisierung geändert und erweitert. Der Qualitätsbegriff hat weitere Aspekte erhalten und die Anzahl der Methoden, Nachfrager, Anbieter und Anwender von Daten der Markt- und Sozialforschung hat zugenommen. Unverändert geblieben ist die Relevanz von Qualität als Grundlage und Ziel guter Markt- und Sozialforschung.

Vor diesem Hintergrund wird im Folgenden auf den Qualitätsbegriff, die Historie und den ständigen Wandel eingegangen. Daraus abgeleitet erfolgt ein erweiterter Qualitätsbegriff, die Darstellung der wichtigen Kriterien, existierenden Richtlinien und Normen bis hin zur Forderung von Transparenz. Querverweise und Links erlauben je nach Wunsch und Interesse ein tieferes Einsteigen. Mit der Darstellung soll ein Verständnis für den Qualitätsbegriff und die essenzielle Bedeutung von Qualität in der Markt- und Sozialforschung einerseits und für Qualitätskriterien und die Umsetzung in der gelebten Praxis andererseits geschaffen werden. Eine Darstellung wie diese wird angesichts der Vielfalt und Heterogenität des „Objektes“ wie der Erwartungen von Leser*innen immer unvollständig sein. Was aber erreicht werden soll, ist eine umfassende Sensibilisierung für das Thema in all seinen Facetten.

Der ADM vertritt als Wirtschaftsverband die Interessen der privatwirtschaftlichen Markt- und Sozialforschungsinstitute in Deutschland. Die Mitgliedsinstitute des ADM erzielen über 80 Prozent des Branchenumsatzes. Der ADM ist der einzige Verband dieser Art in Deutschland.

Zu seinen hauptsächlichen Aufgaben gehören die politische Interessenvertretung, insbesondere durch die Abgabe von Stellungnahmen und die Teilnahme an Anhörungen der politischen Institutionen, die Beratung und Vertretung der Mitglieder, die Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs und die Selbstregulierung der Markt- und Sozialforschung durch die Entwicklung und Durchsetzung von Berufsgrundsätzen, Standesregeln und wissenschaftlichen Qualitätsstandards.