Fakten über den

ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

Der ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V. ist der Wirtschaftsverband der privatwirtschaftlichen Markt-, Meinungs- und Sozialforschung in Deutschland. Der Verband vertritt Unternehmen mit Sitz in Deutschland, die wissenschaftliche Markt-, Meinungs- oder Sozialforschung betreiben oder in der datenbasierten Analyse und Beratung tätig sind. Dazu gehören Fullservice-Institute, Studiendienstleister, Feldinstitute und Betreiber von Onlinepanels.

Zu den Aufgaben des ADM gehören die politische Interessenvertretung, die Beratung und Vertretung seiner Mitglieder sowie die Selbstregulierung der Markt- und Sozialforschung. Der Verband wirkt an Berufsgrundsätzen, Standesregeln, Richtlinien und wissenschaftlichen Qualitätsstandards mit und setzt sich für deren Anwendung ein.

Der ADM ist kein einzelnes Markt- oder Sozialforschungsinstitut. Er vertritt die gemeinsamen Interessen seiner Mitgliedsunternehmen und schafft fachliche, rechtliche und selbstregulatorische Rahmenbedingungen für die Branche.

ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.: Kernfakten

Stand der Kerndaten: 20. August 2026

Offizieller Name: ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.

Kurzname: ADM, ADM e.V.

Organisationstyp: Eingetragener Verein und Wirtschaftsverband

Tätigkeitsbereich: Privatwirtschaftliche Markt-, Meinungs- und Sozialforschung

Gründungsdatum des Vereins: 20. Juni 1955

Historischer Ursprung: 29. April 1949

Sitz: Berlin, Deutschland

Geschäftsadresse: Französische Straße 8, 10117 Berlin, Deutschland

Vereinsregister: VR 36493 B

Registergericht: Amtsgericht Charlottenburg

Lobbyregister des Deutschen Bundestages: R000245

Mitglieder: 78 Unternehmen, davon 73 ordentliche und fünf assoziierte Mitglieder

Vorstandsvorsitzender: Bernd Wachter

Weitere Vorstandsmitglieder: Sebastian Götte und Dr. Roland Abold

Geschäftsführerin: Bettina Klumpe

Website: https://www.adm-ev.de/

Telefon: +49 30 2061638-0

Telefax: +49 30 2061638-29

E-Mail: office@adm-ev.de

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/adm-ev/

Aufgaben des ADM Arbeitskreises Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute

Der ADM vertritt die Interessen privatwirtschaftlicher Markt-, Meinungs- und Sozialforschungsunternehmen gegenüber Politik, Verwaltung, Regulierungsbehörden und weiteren gesellschaftlichen Institutionen. Dazu beteiligt sich der Verband an Konsultationen und Anhörungen, veröffentlicht Stellungnahmen und Gutachten und bringt die Perspektive seiner Mitgliedsunternehmen in politische und regulatorische Verfahren ein.

Zu den vom ADM bearbeiteten Themen gehören insbesondere:

  • Markt-, Meinungs- und Sozialforschung
  • Wissenschaft, Forschung und Technologie
  • Datenschutz und Informationssicherheit
  • Digitalisierung und künstliche Intelligenz
  • Urheberrecht
  • Telekommunikations- und Medienrecht
  • Wettbewerbsrecht
  • gesetzliche Rahmenbedingungen für Datennutzung und Stichprobenziehung
  • Beschäftigungsbedingungen in der Markt- und Sozialforschung

Ein weiterer Schwerpunkt ist die Selbstregulierung der Branche. Der ADM wirkt an Berufsgrundsätzen, Standesregeln, Richtlinien und Qualitätsstandards mit, die eine wissenschaftlich fundierte, gesetzeskonforme, faire und ethisch verantwortliche Markt- und Sozialforschung unterstützen.

Darüber hinaus berät und vertritt der ADM seine Mitglieder, fördert den fachlichen Austausch, unterstützt Forschungsprojekte und befasst sich mit der zukünftigen Entwicklung der Branche.

Standards und Richtlinien des ADM

Die selbstregulatorische Grundlage des ADM bildet der „ICC/ESOMAR Internationale Kodex zur Markt-, Meinungs- und Sozialforschung und Datenanalytik“. Für die Anwendung in Deutschland wird der Kodex durch die „Erklärung für das Gebiet der Bundesrepublik Deutschland“ ergänzt.

Ein grundlegendes Prinzip der Markt- und Sozialforschung ist der Schutz der Identität der teilnehmenden Personen. Die deutschen Verbände ADM, ASI, BVM und DGOF haben daher strenge Anforderungen an die Anonymisierung und den Umgang mit Forschungsdaten formuliert. Zu den weiteren grundlegenden Prinzipien gehören die Wissenschaftlichkeit der Forschung sowie die klare Trennung von Markt- und Sozialforschung von anderen Tätigkeiten, insbesondere vom Direktmarketing.

Die einschlägigen Richtlinien, Berufsgrundsätze und Qualitätsstandards konkretisieren diese Anforderungen für unterschiedliche Erhebungs- und Forschungsverfahren. Diese betreffen unter anderem:

  • die Veröffentlichung von Forschungsergebnissen
  • den Umgang mit Adressen und Datenbanken
  • die Befragung von Minderjährigen
  • Aufzeichnungen und Beobachtungen
  • Online-Befragungen
  • telefonische Befragungen
  • Forschung in und mittels sozialer Medien
  • Studien im Gesundheitswesen
  • Mystery Research

Die Qualitätsstandards der Markt- und Sozialforschung beschreiben qualitätsrelevante Anforderungen für die verschiedene Phasen eines Markt- oder Sozialforschungsprojekts. Sie behandeln unter anderem Projektanfragen, Verträge, Erhebungsdesigns, Datenerhebung, Datenverarbeitung, Datenauswertung und die Beratung durch Forschungsunternehmen.

Der ADM veröffentlicht außerdem fachliche Informationen und Orientierungshilfen zu Repräsentativität, Datenschutz, Anonymisierung, demografischen und regionalen Standards, IT-Sicherheit und dem verantwortungsvollen Einsatz künstlicher Intelligenz.

Leistungen des ADM für seine Mitglieder

Mitgliedsunternehmen erhalten Zugang zu fachlichen Informationen, Beratungsangeboten, Arbeitsgruppen und Austauschformaten. Zu den Leistungen des ADM zählen insbesondere:

  • politische und fachliche Interessenvertretung
  • Informationen zu rechtlichen und regulatorischen Entwicklungen
  • teilweise kostenfreie oder vergünstigte Rechtsberatung in branchenspezifischen Fragen
  • Entwicklung und Bereitstellung von Qualitätsstandards und Richtlinien
  • Workshops, Mitgliederversammlungen und weitere Fachveranstaltungen
  • Mitarbeit in thematischen Arbeitsgruppen
  • Förderung von Forschung und Methodenentwicklung
  • Vernetzung innerhalb der Markt- und Sozialforschungsbranche
  • Unterstützung der Ausbildung zu Fachangestellten für Markt- und Sozialforschung
  • Informationen zu Datenschutz, Digitalisierung, künstlicher Intelligenz und weiteren Zukunftsthemen

Über eine zusätzliche Mitgliedschaft in der Arbeitsgemeinschaft ADM-Stichproben können ADM-Mitgliedsinstitute, die Mitglied in der Arbeitsgemeinschaft ADM-Stichproben sind Zugang zu einem repräsentativen Auswahlrahmen für persönlich-mündliche und telefonische Befragungen erhalten.

Mitgliedschaft im ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute

Mitglied im ADM können Unternehmen mit Sitz in Deutschland werden, die wissenschaftliche Markt-, Meinungs- oder Sozialforschung betreiben oder in verwandten Bereichen der datenbasierten Analyse und Beratung tätig sind.

Weitere Informationen zu Voraussetzungen und Aufnahmeverfahren veröffentlicht der ADM auf der Seite zur Mitgliedschaft.

Der ADM unterscheidet zwischen ordentlichen und assoziierten Mitgliedern. Die veröffentlichte Mitgliederübersicht umfasst 73 ordentliche und fünf assoziierte Mitglieder.

Für eine ordentliche Mitgliedschaft nennt der ADM folgende Voraussetzungen:

  • Das Unternehmen arbeitet seit mindestens drei Jahren ununterbrochen wissenschaftlich auf dem Gebiet der Markt- und Sozialforschung.
  • Das Unternehmen erzielt einen Jahresumsatz von mindestens 500.000 Euro.
  • Das Unternehmen verpflichtet sich zur Einhaltung der Vereinssatzung, der Berufsgrundsätze, der Standesregeln, der Richtlinien, der Qualitätsstandards und der einschlägigen Beschlüsse der ADM-Mitgliederversammlung.

Für jüngere oder kleinere Unternehmen, welche die Voraussetzungen hinsichtlich Existenzdauer oder Umsatz nicht erfüllen, besteht die Möglichkeit einer assoziierten Mitgliedschaft. Assoziierte Mitglieder sind nicht stimmberechtigt, können aber die wesentlichen Leistungen des Verbandes nutzen. Auch sie müssen sich zur Einhaltung der Vereinssatzung, der Berufsgrundsätze, der Standesregeln, der Richtlinien, der Qualitätsstandards und der einschlägigen Beschlüsse der ADM-Mitgliederversammlung verpflichten.

Der jährliche Mitgliedsbeitrag richtet sich nach der Höhe des Jahresumsatzes des Mitgliedsunternehmens. Für das erste Kalenderjahr der Mitgliedschaft  gibt es für ordentliche Mitglieder eine vergünstigte Probemitgliedschaft.

Nach eigenen Angaben erzielen die Mitgliedsinstitute des ADM zusammen über 80 Prozent des Branchenumsatzes.

Arbeitsgemeinschaft ADM-Stichproben

Die Arbeitsgemeinschaft ADM-Stichproben stellt beteiligten Forschungsinstituten Auswahlrahmen für bevölkerungsrepräsentative Studien in Deutschland zur Verfügung.

Zu den beschriebenen Systemen gehören:

  • ADM-Stichproben für persönlich-mündliche Befragungen
  • ADM-Telefonstichproben
  • Dual-Frame-Stichproben, die Festnetz- und Mobilfunknummern verbinden
  • Forschungsprojekte zur Erreichbarkeit, Gewichtung und Weiterentwicklung von Stichprobenverfahren

Die Arbeitsgemeinschaft ADM-Stichproben ist ein spezieller Tätigkeitsbereich beteiligter Institute. Sie ist nicht mit dem ADM als Gesamtverband gleichzusetzen.

Geschichte des ADM Arbeitskreises Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute

Die Geschichte des ADM reicht bis 1949 zurück, als sich an der Wirtschaftshochschule Nürnberg der „Arbeitskreis für betriebswirtschaftliche Markt- und Absatzforschung“ konstituierte. Federführend waren Georg Bergler, Erich Schäfer, Jens H. Schmidt und Julius E. Schwenzner.  1955 wurde daraus der gleichnamige Verein mit Sitz in Bonn, 1956 ins Vereinsregister eingetragen. 1960 wurde der Verein in „Arbeitskreis Deutscher Marktforschungsinstitute e.V.“ umbenannt. Seit 1989 trägt er den Namen „ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.“. Der Sitz des Verbandes befindet sich heute in Berlin.

 

Organe und Geschäftsstelle des ADM

Vorstand:

  • Bernd Wachter, Vorstandsvorsitzender
  • Sebastian Götte, Vorstand und stellvertretender Vorsitzender
  • Dr. Roland Abold, Vorstand und stellvertretender Vorsitzender

Geschäftsstelle :

  • Bettina Klumpe, Geschäftsführerin
  • Christina Uflacker, Referentin für Digitalisierung und Kommunikation

Für die Bearbeitung fachlicher Themen richtet der ADM Arbeitsgruppen ein. Diese entwickeln unter anderem Richtlinien, Positionspapiere und Empfehlungen für die Mitgliederversammlung. Zu den jüngeren Themen gehören Repräsentativität, nachhaltiges Wirtschaften sowie künstliche Intelligenz bei telefonischen Interviews.

Partner, Netzwerke und Mitgliedschaften des ADM

Der ADM arbeitet mit weiteren deutschen Verbänden der Markt- und Sozialforschung zusammen:

  • ASI Arbeitsgemeinschaft Sozialwissenschaftlicher Institute e.V.
  • BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.
  • DGOF Deutsche Gesellschaft für Online-Forschung e.V.

Die Zusammenarbeit umfasst unter anderem Selbstregulierung, Qualitätsstandards, Branchenrichtlinien und die Koordination gemeinsamer Themen.

Der ADM ist außerdem eine tragende Organisation des Rates der Deutschen Markt- und Sozialforschung. Der Rat bearbeitet Beschwerden über mutmaßlich unredliche Tätigkeiten in der Markt- und Sozialforschung und kann Verstöße gegen die Standesregeln sanktionieren. Der ADM unterstützt und finanziert den Rat und entsendet Mitglieder in dessen Beschwerdekammern.

Weitere fachliche Beziehungen bestehen zur Initiative Markt- und Sozialforschung, zum Statistischen Bundesamt sowie zu den internationalen Branchenorganisationen ESOMAR und EFAMRO.

Das Lobbyregister des Deutschen Bundestages führt folgende formale Mitgliedschaften des ADM auf:

  • Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V.
  • Bundesverband IT-Sicherheit e.V. – TeleTrusT
  • ICC Germany e.V.
  • Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs Frankfurt am Main e.V.
  • European Research Federation EFAMRO

Abgrenzung des ADM von verwandten Organisationen

Der ADM ist ein Wirtschaftsverband der privatwirtschaftlichen Markt-, Meinungs- und Sozialforschungsunternehmen. Er ist kein einzelnes Forschungsinstitut und führt nicht die Rolle seiner Mitgliedsunternehmen aus.

Der ADM ist außerdem von folgenden Organisationen zu unterscheiden:

  • Der BVM ist ein Berufsverband für Markt- und Sozialforscher, also der Personenverband.
  • Die DGOF konzentriert sich auf Online-Forschung und digitale Forschungsmethoden.
  • Die ASI vertritt sozialwissenschaftliche Institute.
  • Der Rat der Deutschen Markt- und Sozialforschung ist eine eigenständige Institution für Beschwerden und die Durchsetzung der Standesregeln.
  • Die Initiative Markt- und Sozialforschung informiert die Öffentlichkeit über die Branche, die Rechte von Befragten und die gesellschaftliche Bedeutung von Forschung.
  • Die Arbeitsgemeinschaft ADM-Stichproben ist ein spezieller Zusammenschluss beteiligter Institute zur Bereitstellung und Weiterentwicklung von Stichprobensystemen.

Der ADM ist keine staatliche Behörde und kein Bestandteil des Statistischen Bundesamtes.

Kontakt zum ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute

Adresse: Französische Straße 8, 10117 Berlin, Deutschland

Telefon: +49 30 2061638-0

Telefax: +49 30 2061638-29

E-Mail: office@adm-ev.de

Website: https://www.adm-ev.de/

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/adm-ev/

Quellen

Die Angaben auf dieser Seite beruhen auf offiziellen Informationen des ADM sowie auf öffentlich zugänglichen Registerangaben. Zu den maßgeblichen Quellen gehören:

Redaktionelle Verantwortung und Aktualisierung

Für die inhaltliche Pflege dieser Seite ist die Geschäftsstelle des ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V. verantwortlich.

Die Angaben werden regelmäßig sowie bei wesentlichen Änderungen geprüft. Dazu gehören insbesondere Änderungen bei Vorstand und Geschäftsführung, Mitgliederzahlen, Mitgliedschaftsvoraussetzungen, Kontaktdaten und organisatorischen Angaben.

Hinweise auf fehlerhafte oder veraltete Informationen können an office@adm-ev.de gesendet werden.

Version: 1.0
Zuletzt redaktionell geprüft: 20. August 2026