Mit einer Webinar-Reihe rund um Nutzen und Grenzen von KI aus Anwendersicht geht die marktweite Know-how-Initiative „Understanding Data” ins zweite Jahr. Den Auftakt der aktuellen Staffel bildet am 15. Mai eine Podiums-diskussion in Kooperation mit marktforschung.de. Chefredakteur Holger Geißler diskutiert das richtige Zusammenspiel von „Künstlicher plus Humaner Intelligenz“ mit den Experten Karin Hagemann (Sparkassen-Finanzgruppe), Carolin Kaiser (NIM) und Dr. Roland Abold (ADM-Vorstand/infratest-dimap).
Die weiteren Webinare werden danach im 14-täglichen Rhythmus ausgespielt. Alle Inhalte sind – auch rückwirkend – über den YouTube-Kanal @Understanding_Data der Initiative abrufbar.
Die weiteren geplanten Themen und Termine im Überblick:
- 28. Mai 2025: „Die Rolle von Trainingsdaten“ mit Carina Cornesse (GESIS)
- 11. Juni 2025: „KI in der Mediaplanung“ mit Dirk Engel (selbstständiger Marktforscher, Berater und Dozent)
- 25. Juni 2025: „Menschen verstehen mit KI und HI“ mit Ines Imdahl (rheingold salon)
- 09. Juli 2025: „Synthetische Daten und Befragte“ mit Markus Eberl (IPSOS)
Dr. Roland Abold, Vorstand des ADM: „Datenkompetenz wird in Zeiten von KI-basierten Tools, Texten und Analysen mehr denn je zur Grundvoraussetzung, um erfolgreich mit Daten zu arbeiten und gute datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Mit unserer neuen Staffel „Understanding Data“ möchten wir gemeinsam mit unseren Partnern einen Beitrag dazu leisten und Anwendern von Daten und Studien ein niederschwelliges Informationsangebot machen.“
René Lamsfuß, Vorstandsvorsitzender der agma: „Das Thema Künstliche Intelligenz nimmt aktuell einen dominierenden Platz in nahezu allen Branchen ein. Die Anwendungsmöglichkeiten scheinen unbegrenzt zu sein und die Vorteile auf der Hand zu liegen. Doch für eine fundierte Diskussion und eine angemessene Beurteilung von KI ist umfassendes Hintergrundwissen von entscheidender Bedeutung. Daher hat sich die Initiative „Under-standing Data“ in diesem Jahr dieses brandaktuellen Themas angenommen. Ziel ist es, grundlegende Kenntnisse und umfassende Einblicke in dieses komplexe Themengebiet zu vermitteln. Die Initiative leistet damit einen wesentlichen Beitrag, die Grundlagen und das Potenzial von KI verständlich zu machen und somit eine informierte Auseinandersetzung mit dem Thema zu fördern.“
Die erste Webinar-Staffel im Herbst 2024 befasste sich breit mit für die Praxis verfügbaren Daten und Quellen und deren Bewertung. Nach der aktuellen Reihe rund um KI ist für Herbst 2025 eine weitere Staffel geplant, die sich den gängigen Marktforschungs-methoden zur Datenerhebung, ihren Nutzen, Grenzen und etwaigen Fallstricken aus Anwendersicht widmen soll.
Entwickelt wurde die Initiative gemeinsam von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) und dem Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute (ADM), die auch die Webinar-Staffeln kuratieren. Dahinter stehen agma-seitig die Mediengattungen Tageszeitungen, Publikumszeitschriften, Radio/Audio, TV, Internet und Out of Home sowie die Gruppen der werbungtreibenden Unternehmen OWM und der Mediaagenturen (ehemals FOMA/OMG). Beim ADM unterstützen über 80 Marktforschungsinstitute als Mitglieder des Verbandes die Aktion. Daneben haben zahlreiche weitere Verbände und Institutionen ihre Unterstützung zugesagt, wie die Gattungsinitiativen Screenforce und Radiozentrale, der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und aus der Marktforschung die Deutsche Gesellschaft für Onlineforschung (DGOF) sowie aus Österreich der Verband der Markt- und Meinungsforschungsinstitute Österreichs (VdMI) und der Verband der Marktforschung Österreich (VMÖ). Die Partner nutzen, bewerben oder vertiefen das Thema „Understanding Data“ oder betten es in eigene Fortbildungsprogramme ein. Die Initiative ist offen für weitere Partner.
Aus verschiedenen Blickwinkeln und vor allem mit vielen Tipps und Praxisbeispielen erhalten die Nutzer und Anwender von Studien und Daten wichtiges Rüstzeug zum Verstehen und Interpretieren. So breit wie der Partnerkreis sind auch die Zielgruppen, die erreicht werden sollen. Dies sind grundsätzlich alle Personen, die als Nichtforscher mit Daten und Studien in Berührung kommen und die anwenderorientiertes Know-how erwerben wollen oder sollten, vom interessierten Bürger über Student*innen bis hin zu Journalist*innen, von Berufseinsteiger*innen in der Wirtschaft bis hin zu erfahrenen Mediaplaner*innen und Marketingmanager*innen. Aber auch der eigene Nachwuchs in den Häusern der Markt- und Medienforschung soll geschult und weitergebildet werden.
Ansprechpartner*innen
ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e. V.
Bettina Klumpe
Geschäftsführerin des ADM
Telefon: 030.2061638-21
bettina.klumpe@adm-ev.de
agma Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e. V.
Olaf Lassalle
Geschäftsführer der agma
Telefon: 069.156805-21
lassalle@agma-mmc.de
Katharina Metzger
Leitung Kommunikation Telefon: 069.156805-82
metzger@agma-mmc.de