Im letzten Schulblock der Ausbildung zum Fachangestellten für Markt- und Sozialforschung (FAMS) an der bmk Hamburg sollten wir zeigen, was wir gelernt haben – und zwar an einem echten Kundenprojekt. Von der Themenfindung über die Datenerhebung bis hin zur Ergebnispräsentation: Alles lag in unserer Hand. Was als Prüfungsaufgabe begann, wurde zu einer intensiven Lernerfahrung mit Höhen, Tiefen und einem Ergebnis, das uns mehr gegeben hat als nur eine gute Note.
Als wir im dritten Ausbildungsjahr vor der Aufgabe standen, ein eigenes Marktforschungsprojekt durchzuführen, war das für uns mehr als nur ein Pflichtprogramm. Wir wollten zeigen, was wir gelernt hatten und was in uns steckt. Aus einer Auswahl möglicher Kooperationspartner entschieden wir uns bewusst für die Hamburg Sea Devils, ein Football-Franchise aus der European League of Football.
Für uns war das kein naheliegender Standardkunde, sondern eine Chance. American Football ist in Deutschland auf dem Vormarsch. Der Sport ist jung, dynamisch und wir waren begeistert von der Idee, mehr darüber zu erfahren. Persönliches Interesse wurde zum professionellen Projekt.
Was wir nicht hatten: ein großes Team, viel Budget oder viel freie Zeit. Was wir hatten: Grundwissen, Motivation und ein Marktforschungstool. Alles andere mussten wir selbst stemmen.
Wir planten, entwickelten und organisierten unser Projekt eigenständig. Unterstützung kam vor allem von unseren Lehrkräften – methodisch, moralisch und gelegentlich als Reality-Check, aber die Durchführung, die Analyse, die Visualisierung: Das war unser Ding.
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