Wenn Zahlen Geschichten erzählen, entsteht Erkenntnis. Genau darum geht es bei der Initiative „Understanding Data“, ins Leben gerufen von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) und dem Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute (ADM). Nun startet die dritte Staffel und damit ein weiteres Kapitel des gemeinsamen Bildungsformats.
Seit Beginn verfolgt „Understanding Data“ ein großes Ziel: Menschen, die Entscheidungen auf Basis von Daten treffen, zu unterstützen. Denn Kompetenz ist mehr als nur Wissen – sie ist Voraussetzung für Qualität, Transparenz, Vertrauen, Relevanz, Verantwortung, Ethik und für eine Zukunft, in der hybride Intelligenz aus Mensch und Technologie das Fundament bilden.
Die dritte Staffel beschäftigt sich dazu mit Methoden. Sie richtet sich an Menschen, die mit Daten, Studien und Statistiken konfrontiert werden und dafür praxisnahes, anwendungsorientiertes Wissen benötigen. Die Webinare vermitteln Grundlagen von und vertiefende Informationen über die verschiedenen Methoden, Qualität, Relevanz und den verantwortungsvollen Umgang mit Daten.
Die dritte Staffel folgt einem gemeinsamen dramaturgischen Bogen: Was ist die Methode? Woher kommt sie? Was kann sie? Und wo liegen ihre Grenzen? Hinzu kommen Einblicke in aktuelle Entwicklungen sowie klare Take-aways für die eigene Praxis.
Alle Webinare der Reihe „Understanding Data“ finden Sie auf YouTube unter https://www.youtube.com/@Understanding_Data. Für Rückfragen und weitere Informationen stehen wir Ihnen unter datenkompetenz@adm-ev.de zur Verfügung.
Die Webinare und Termine der 3. Staffel im Überblick:
Podiumsdiskussion: Entwicklungen der Methodenlandschaft – ein Einstieg (2. Dezember 2025) Leitung: Holger Geissler Teilnehmende: Anja Simon (INFRATEST-DIMAP), Jörg Sunnus (AGMA-MMC), Sebastian Syperek (KAISER X LABS/ALLIANZ) Ein dialogischer Auftakt durch die Vielfalt und Dynamik moderner Markt- und Sozialforschung.
Webinar 1: CAPI (f2f) und CATI (Telefon) – Quantitative Befragungen (16. Dezember 2025) Referentin: Annika Mollenkopf – GIM Von der persönlichen Befragung bis zur Telefonforschung: Hintergründe, Varianten, Chancen und Grenzen.
Webinar 2: Qualitative Forschung (13. Januar 2026) Referentin: Alexandra von Cukrowicz – BONSAI Wie Menschen denken, fühlen und handeln – und wie qualitative Methoden diese Welt sichtbar machen.
Webinar 3: Online quantitativ (27. Januar 2026) Referent: Thomas Weiß – Infas Digitale Skalierbarkeit trifft methodische Herausforderungen: Onlinebefragungen im Spannungsfeld zwischen Innovation und Qualität.
Webinar 4: Technisch-apparative Verfahren (10. Februar 2026) Referent: Ethiopia Obrock – SEPTEMBER Von Eye-Tracking bis Sensorik: Ein Blick in die wachsende Welt technologiebasierter Messverfahren.
Hinter der Initiative steht ein breites Branchenbündnis: Agma-seitig engagieren sich die Mediengattungen Tageszeitungen, Publikumszeitschriften, Radio/Audio, TV, Internet und Out of Home sowie die Gruppen der werbungtreibenden Unternehmen (OWM) und der Mediaagenturen. Beim ADM tragen über 80 Marktforschungsinstitute die Initiative mit.
Zudem wird die Initiative von Screenforce und Radiozentrale, dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), der Deutsche Gesellschaft für Online-Forschung (DGOF) sowie aus Österreich dem VdMI und dem VMÖ unterstützt. Viele Partner integrieren die Inhalte in eigene Programme. Und – die Initiative bleibt ausdrücklich offen für weitere Mitwirkende.
Ein starkes Bündnis für eine zukunftsfähige Markt- und Sozialforschung. Seien Sie dabei.