Mehr als 60 Vertreter*innen der Markt- und Sozialforschungsbranche diskutierten auf der ordentlichen Mitgliederversammlung des ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e. V. am 21. Mai in Berlin über die zentralen Zukunftsthemen der Branche: Qualitätssicherung, Transparenz, Datenkompetenz sowie der verantwortungsvolle Einsatz von Künstlicher Intelligenz in der Markt- und Sozialforschung.
Hierfür treibt der ADM gemeinsam mit seinen Partnern die Weiterentwicklung verbindlicher Standards und Leitlinien für eine moderne, transparente und gesellschaftlich verantwortliche Markt- und Sozialforschung voran. Mit der Initiative „Understanding Data“ wurde auf der Mitgliederversammlung ein wichtiges Beispiel dafür vorgestellt. Ziel der Initiative ist es, die Datenkompetenz in Wirtschaft, Medien und Gesellschaft nachhaltig zu stärken und den verständlichen Umgang mit Studien, Daten und Statistiken zu fördern. Mit Webinaren, Podiumsdiskussionen und digitalen Informationsformaten richtet sich das Angebot insbesondere an Menschen, die beruflich mit Daten arbeiten, ohne selbst Forschende zu sein, ebenso wie an die interessierte Öffentlichkeit. Damit leistet die Branche einen aktiven Beitrag zu einem besseren Verständnis datenbasierter Informationen im öffentlichen Diskurs.
Große Aufmerksamkeit erhielt auf der Versammlung zudem der im Januar 2026 veröffentlichte Leitfaden zum verantwortungsvollen Einsatz von KI in der Markt- und Sozialforschung. Der Leitfaden wurde gemeinsam von ADM, ASI, BVM und DGOF erarbeitet und von allen Verbänden verabschiedet. Er formuliert klare Grundsätze für Transparenz, Datenschutz, menschliche Kontrolle und wissenschaftliche Integrität beim Einsatz von KI-Technologien. Ziel ist es, Vertrauen in neue technologische Anwendungen zu stärken und gleichzeitig verbindliche Leitplanken für deren verantwortungsvollen Einsatz in der Forschung zu schaffen. Der Leitfaden versteht sich dabei ausdrücklich als Orientierung für Institute, Auftraggeber und Öffentlichkeit gleichermaßen.
Auch die Frage der Repräsentativität von Umfragen spielte auf der Mitgliederversammlung eine wichtige Rolle. Hierzu hat der ADM einen Artikel vorgelegt, der von allen Branchenverbänden mitgetragen wird und sich gezielt an die breite Öffentlichkeit richtet. Eine der Kernbotschaften des Papiers: Repräsentativität von Umfragen bedeutet, dass die Zielgruppe bzw. Grundgesamtheit in ihren wesentlichen Merkmalen korrekt abgebildet wird. Voraussetzung dafür ist, dass innerhalb der Zielgruppe grundsätzlich jede Person eine Chance hat, als Befragungsperson ausgewählt zu werden, und dass die Auswahl nach klar definierten wissenschaftlichen Verfahren erfolgen muss. Ziel des Papiers ist es, den Begriff der Repräsentativität nachvollziehbar zu erklären und Missverständnisse im öffentlichen Diskurs abzubauen.
Darüber hinaus befassen sich aktuell mehrere Arbeitsgruppen des ADM intensiv mit den konkreten Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz auf die Forschungspraxis. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, wie KI die Markt- und Sozialforschung sinnvoll unterstützen kann und in welchen methodischen Bereichen ihr Einsatz einen echten Mehrwert bietet. Zentrale Voraussetzungen bleiben dabei stets Transparenz, menschliche Kontrolle sowie der wissenschaftliche Nutzen der eingesetzten Anwendungen.
Ein weiteres zentrales Anliegen bleibt die Nachwuchsförderung. Im Mittelpunkt steht dabei der Ausbildungsberuf „Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung“. Gemeinsam mit Berufsschulen und Partnerverbänden arbeitet der ADM daran, die Sichtbarkeit des Berufsbildes zu erhöhen und zusätzliche Ausbildungsbetriebe zu gewinnen. Die „Initiative Future for FAMS“ begleitet diesen Prozess mit Informationsangeboten, Veröffentlichungen und Messeauftritten.
„Mit seinen vielfältigen Initiativen unterstreicht der ADM seinen Anspruch, die Zukunft der Markt- und Sozialforschung aktiv zu gestalten“, so Bernd Wachter, Vorstandsvorsitzender des ADM. „Die Mitgliederversammlung hat erneut gezeigt, dass Qualität, Transparenz und gesellschaftliche Verantwortung die zentralen Leitlinien unserer Verbandsarbeit sind – heute und in Zukunft.“