Understanding Data

Die Know-How Initiative von ADM und AGMA

Marktweite Know-how-Initiative „Understanding Data“

Zahlreiche Verbände und Institutionen aus Markt- und Sozialforschung und Medien starten unter dem Titel „Understanding Data“ eine gemeinsame Initiative für (mehr) Datenkompetenz.

So breit wie der Partnerkreis sind auch die Zielgruppen, die die Initiative erreichen will. Dies sind grundsätzlich alle Personen, die als Nichtforschernde mit Daten und Studien in Berührung kommen und die anwendungsorientiertes Know-how erwerben wollen oder sollten, von interessierten Bürger*innen über Studierende bis hin zu Journalist*innen, von Berufseinsteigenden in der Wirtschaft bis hin zu erfahrenen Mediaplanenden und Marketingmanager*innen. Aber auch der eigene Nachwuchs in den Häusern der Markt- und Medienforschung soll geschult und weitergebildet werden.

Die Bereitstellung der Webinare erfolgt ab Anfang Oktober im vierzehntägigen Rhythmus auf dem eigenen YouTube-Kanal @Understanding_Data. Zum Abschluss der Staffel kann ein Teilnahmezertifikat heruntergeladen werden.

„Demokratie braucht Daten, ebenso Politik, Gesellschaft, Wirtschaft und Medien. Daten können gut und valide sein, können schlecht und unbrauchbar sein, können falsch verstanden und interpretiert oder gar missbraucht und ‚gefaked‘ werden. Um das zu erkennen, benötigen Nutzer und Anwender von Daten und Studien ein grundlegendes Maß an Datenkompetenz. Genau da setzt unsere gemeinsame Initiative ‚Understanding Data‘ an.“

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Dr. Roland Abold, Vorstand ADM

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„Unser Ziel ist, die Teilnehmenden unserer Webinare zu Expert*innen und Interessierte in Bezug auf qualitativ hochwertige Daten und deren bewusste Nutzung und Interpretation zu machen. Wir wollen zeigen, was hohe Datenqualität ausmacht, warum Transparenz so wichtig ist, und wieviel letztlich an Datenkompetenz hängt. Davon kann unsere gesamte Branche nur profitieren.“

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René Lamsfuß, Vorstandsvorsitzender agma

Entwickelt wurde die Initiative gemeinsam von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) und dem Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute (ADM), die auch die erste Webinar-Staffel kuratiert haben. Dahinter stehen agma-seitig die Mediengattungen Tageszeitungen, Publikumszeitschriften, Radio/Audio, TV, Internet und Out of Home sowie die Gruppen der werbungtreibenden Unternehmen OWM und der Mediaagenturen FOMA/OMG. Beim ADM unterstützen über 80 Marktforschungsinstitute als Mitglieder des Verbandes die Aktion.

Daneben haben zahlreiche weitere Verbände und Institutionen ihre Unterstützung zugesagt, wie die Gattungsinitiativen Screenforce und Radiozentrale, der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und aus der Marktforschung die Deutsche Gesellschaft für Onlineforschung (DGOF) sowie aus Österreich der Verband der Markt- und Meinungsforschungsinstitute Österreichs (VdMI) und der Verband der Marktforschung Österreich (VMÖ). Die Partner nutzen, bewerben oder vertiefen das Thema „Understanding Data“ oder betten es in eigene Fortbildungsprogramme ein. Die Initiative ist offen für weitere Partner.

Aktuelle Webinare

Erste Maßnahme ist eine vierteilige Webinar-Reihe mit hochkarätigen Branchenexpert*innen, die Anfang Oktober startet. Aus verschiedenen Blickwinkeln und vor allem mit vielen Tipps und Praxisbeispielen erhalten die Nutzer und Anwender von Studien und Daten wichtiges Rüstzeug zum Verstehen und Interpretieren derselben.

Webinar #1

Zur Relevanz von Daten und Datenkompetenz

(Pate: Jan Isenbart, Referenten: Dirk Engel und Jan Isenbart)

  • Warum sind Daten für Wirtschaft, Gesellschaft und Politik so wichtig und wo liegen wesentliche Grenzen der Messbarkeit und der Interpretation?
  • Warum sind heute Datenkompetenz und Transparenz so wichtig wie nie?
  • Wahrheiten und Mythen, Fallstricke und Praxistipps rund um Messbarkeit und Daten runden die Antworten ab.
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Webinar #2

Aus Flops lernen

(Patin: Bettina Klumpe, Referentinnen: Katharina Schüller und Silke Borgstedt)

  • Nichts ist einprägsamer als die Praxis. Anhand konkreter Beispiele erfahren Sie, wo und wie Daten und Ergebnisse fehlinterpretiert wurden – und mit welchen Folgen.
  • Wäre es vermeidbar gewesen und wenn ja, wie?
  • Lernen aus Praxisflops und deren Überwindung.
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Webinar #3

Forschung im Wandel - Neue Möglichkeiten! Alles gut?

(Pate: Hartmut Scheffler, Referent*innen: Sabine Menzel und Hartmut Scheffler)

  • Wo liegen die Vorteile und Risiken neuer Forschungsansätze – wie Big Data, Social Listening, DIY, KI?
  • Worauf sollten Sie bei der Nutzung dieser Verfahren und durch diese Verfahren generierter Daten achten?
  • Welche Fragen sollten Sie stellen, welche Antworten verlangen, um zukünftig noch besser Gutes vom Schlechten unterscheiden können?
  • Und zum Abschluss: Überlegungen und Thesen zur „Demokratisierung der Umfrageforschung“.
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Webinar #4

Datenqualität – Old-fashioned und doch ganz modern

(Pate: Roland Abold, Referent*innen: Alexandra Wachenfeld-Schell und Jörg Sunnus)

  • Warum ist Qualität nach wie vor so wichtig?
  • Woran kann man gute Qualität erkennen?
  • Welche sind die drei großen Qualitätsherausforderungen allgemein und speziell in den immer häufiger genutzten Online Panels?
  • Warum ist Transparenz so wichtig? Und welche Informationen sollten Sie immer verlangen?
  • Welches sind die wesentlichen Stellschrauben für Datenqualität?
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Unterstützende Institutionen und Verbände der Initiative

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